Теорія і практика інтелектуальної власності
№ 1 / 2026

ISSN (Print) 2308-0361
ISSN (Online) 2519-2744

PDF (Українська)

DOI: https://doi.org/10.33731/tpip.2026.1.6

Подано до журналу    2026-01-15
Прийнято до друку     2026-02-18
Опубліковано                2026-03-12

Проблеми правової охорони нетрадиційних торговельних марок в Україні

Михайло Чемісов
аспірант Навчально-наукового інституту права,
Київський національний університет імені Тараса Шевченка
Київ, Україна
https://orcid.org/0009-0008-0732-4151

Анотація
У статті досліджуються проблеми правової охорони нетрадиційних торговельних марок в Україні з урахуванням положень національного законодавства та міжнародних стандартів, зокрема практики ЄС. Предметом дослідження є особливості правового режиму позиційних, звукових, ароматичних, голографічних, рухомих і мультимедійних позначень. Проаналізовано нормативні зміни у сфері реєстрації торговельних марок та практичні труднощі їх застосування під час експертизи заявок. Визначено ключові проблеми правової охорони таких об’єктів, зокрема відсутність чітких критеріїв розрізняльної здатності, складність сприйняття та фіксації нетрадиційних позначень, технічні обмеження реєстраційних процедур і недостатність доказового забезпечення. Встановлено, що, попри  поступову гармонізацію законодавства України з європейськими підходами, система охорони нетрадиційних торговельних марок залишається фрагментарною та потребує подальшого вдосконалення. За результатами дослідження сформульовано рекомендації щодо розвитку методичного забезпечення експертизи, уточнення законодавчих критеріїв реєстрації та вдосконалення правозастосовної практики з метою підвищення ефективності охорони прав на торговельні марки.

Ключові слова: інтелектуальна власність, правова охорона, реєстрація позначень, розрізняльна здатність, експертиза, європейські стандарти

Посилання

Derclaye, E. (2017). The new UK and EU trade mark law: graphical representation removed. Journal of Intellectual Property Law & Practice, 12(2), 131–136. 
https://doi.org/10.1093/jiplp/jpw216

Humphreys, G., Malovic, N., & Martin, S. (2025). Round-up of non-traditional EU trade mark decisions 2024. Journal of Intellectual Property Law & Practice, 20(4), 231–241.
https://doi.org/10.1093/jiplp/jpaf010

Malovic, N. (2024, 20.06). Non-conventional trade marks and distinctiveness: some remarks from the EUIPO Case Law Conference. The IPKat.
https://ipkitten.blogspot.com/2024/06/non-conventional-trade-marks-and.html

Morgulova, O. (2017). Non-traditional trademarks. Registration of aural and olfactory signs as trademarks in accordance with the latest amendments of the European Trademark Regulation 2015/2424 and Trademark Directive 2015/2436, Uppsala Universitet.
http://www.diva-portal.org/smash/get/diva2:1109691/FULLTEXT01.pdf

Roth, М. Е. (2005). Something Old, Something New, Something Borrowed, Something Blue: A New Tradition in Nontraditional Trademark Registrations. Cardozo Law Review, 27(1), 457–496.

Zheng, Yi. (2024). Recognition of the Distinctiveness of Non-traditional Trademarks. Advances in Economics Management and Political Sciences, 66(1), 218–223.
https://doi.org/10.54254/2754-1169/66/20241233

Харченко, О. С. (2023). Колір як об’єкт торговельної марки. Соціальне право, 3, 90−95.
https://doi.org/10.32751/2617-5967-2023-03-12

Чемісов, М. (2025). Правова охорона нетрадиційних торговельних марок за законодавством України. Теорія і практика інтелектуальної власності, 1, 40–50.
https://doi.org/10.33731/12025.324976

Чомахашвілі, О. (2017). Охорона прав інтелектуальної власності на звукові торговельні марки. Науковий вісник Ужгородського національного університету. Серія: Право, 47(2), 17–20.