Теорія і практика інтелектуальної власності
№ 1 / 2020

ISSN (Print) 2308-0361
ISSN (Online) 2519-2744

PDF (Українська)

DOI: https://doi.org/10.33731/12020.200252

Опубліковано                2020-04-07

Торговельна марка як засіб комунікації

Тетяна Коваленко
старший науковий співробітник Центру експертних досліджень Науково-дослідного інституту інтелектуальної власності НАПрН України
Україна
https://orcid.org/0000-0002-0099-2631

Анотація
Торговельні марки сучасності — це усталені форми корпоративної культури. Така культура розповсюджується на різноманітні сторони соціальних взаємозв’язків — правових, економічних, комерційних, культурних тощо. Торговельні марки є візитівками компаній. Такі марки, серед іншого, виконують комунікативну функцію, зокрема заявляють і вигідно представляють власників компаній, формують імідж товарів і послуг, досягати лояльності споживачів тощо. Успіх компаній повинен підтримуватися проведенням постійної комунікативної політики. У статті розглядаються деякі комунікативні властивості таких торговельних марок, як упаковка (у контексті цієї статті — об’ємна торговельна марка).

Ключові слова: комунікація, об’ємна торговельна марка, упаковка

Посилання

Комунікація.
https://uk.wikipedia.org/wiki/%D0%9A%D0%BE%D0%BC%D1%83%D0%BD%D1%96%D0%BA%D0%B0%D1%86%D1%96%D1%8F

Семіотика.
https://uk.wikipedia.org/wiki/%D0%A1%D0%B5%D0%BC%D1%96%D0%BE%D1%82%D0%B8%D0%BA%D0%B0

Семантика.
https://uk.wikipedia.org/wiki/%D0%A1%D0%B5%D0%BC%D0%B0%D0%BD%D1%82%D0%B8%D0%BA%D0%B0

Фоксол Г., Голдсмит Р., Браун С. Психология потребителя в маркетинге. СПб : Питер, 2001.

Ванаукен Б. Контрольный лист брэнд-менеджмента. Москва : ООО «Маркет ДС Корпорейшн», 2004.

Колір у психології дизайну.
https://freelance.today/poleznoe/forma-i-cvet-v-dizayne-logotipa-prakticheskie-primery_2.html

Тактильні відчуття.
https://uk.wikipedia.org/wiki/%D0%A2%D0%B0%D0%BA%D1%82%D0%B8%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D1% 96_%D0%B2%D1%96%D0%B4%D1%87%D1%83%D1%82%D1%82%D1%8F