Теорія і практика інтелектуальної власності
№ 3 / 2026
ISSN (Print) 2308-0361
ISSN (Online) 2519-2744
PDF (Українська)DOI: https://doi.org/10.33731/tpip.2026.3.9
Подано до журналу 2026-07-31
Прийнято до друку 2026-08-12
Опубліковано 2026-09-10
Зображення людини як елемент торговельної марки у сфері забезпечення обігу лікарських засобів в Україні: правовий вимір
Андрій Тарасюк
доктор філософії у галузі права,
молодший науковий співробітник наукового сектору правових досліджень у сфері біоетики та біобезпеки наукового відділу дослідження прав інтелектуальної власності та прав людини у сфері охорони здоров’я,
Науково-дослідний інститут інтелектуальної власності НАПрН України
Київ, Україна
https://orcid.org/0009-0008-7115-1072
Оксана Кашинцева
кандидатка юридичних наук, доцентка,
провідна наукова співробітниця наукового сектору правових досліджень у сфері біоетики та біобезпеки наукового відділу дослідження прав інтелектуальної власності та прав людини у сфері охорони здоров’я,
Науково-дослідний інститут інтелектуальної власності НАПрН України
Київ, Україна
https://orcid.org/0000-0002-2598-5614
Анотація
Стаття присвячена дослідженню правового режиму використання зображення людини як елемента торговельної марки у сфері забезпечення обігу лікарських засобів в Україні. Обґрунтовано, що таке позначення поєднує приватноправовий вимір права людини на власне зображення, функцію торговельної марки як засобу індивідуалізації товару та спеціальний публічно-правовий режим обігу лікарських засобів. Проаналізовано цивільно-правові умови використання зображення фізичної особи, підстави правової охорони торговельних марок, рекламні обмеження у сфері лікарських засобів, вимоги до недопущення оманливості позначень та підходи Європейського суду з прав людини до захисту зображення людини. Доведено, що згода на створення або разове використання зображення людини не охоплює автоматично його включення до торговельної марки лікарського засобу та подальше тривале комерційне використання. Обґрунтовано, що допустимість використання зображення людини у складі торговельної марки лікарського засобу повинно оцінюватися з урахуванням упізнаваності особи, змісту наданої нею згоди, мети використання зображення, ризику введення споживача в оману та спеціальних обмежень реклами лікарських засобів.
Ключові слова: особисті немайнові права, фармацевтичний ринок, рекламні обмеження, згода особи, оманливе позначення, комерційне використання, фармацевтичне маркування
Посилання
Бірюкова, А. Г., та Сало, Д. С. (2020). Деякі аспекти захисту права на зображення фізичної особи як особистого немайнового права. Правові горизонти, 23(36), 16-21.
http://www.doi.org/10.21272/legalhorizons.2020.i23.p16
Блажівська, Н. Є. (2018). Практика ЄСПЛ щодо захисту майнових інтересів фізичної особи у разі використання зображення, імені, інших ознак, які її індивідуалізують. Науковий вісник Ужгородського національного університету. Серія: Право, 53(1), 76-80.
Булеца, С. Б., та Чепурнов, В. О. (2023). Правове регулювання немайнового права на зображення. Аналітично-порівняльне правознавство, 5, 207-213.
https://doi.org/10.24144/2788-6018.2023.05.36
Галянтич, М. К., та Гармаш, О. О. (2023). Правове регулювання відносин, пов’язаних із індивідуалізацією фізичної особи як особистого немайнового права. Часопис Київського університету права, 1, 37-43.
https://doi.org/10.36695/2219-5521.1.2023.07
Кулініч, О. О. (2017). Теоретичні проблеми реалізації та захисту права фізичної особи на власне зображення [Дисертація доктора юридичних наук, Національний університет «Одеська юридична академія»].
https://dspace.onua.edu.ua/items/86551f57-3488-46b5-a223-5b91d2a98fe3
Менджул, М. В., та Орлова, О. С. (2025). Медична конфіденційність та зображення людини: глобальні виклики в умовах цифровізації та правові засади. Юридичний науковий електронний журнал, 2, 114-117.
https://doi.org/10.32782/2524-0374/2025-2/25
Тарасюк, А. Ю. (2026). Цивільно-правове регулювання зображення людини в сфері охорони здоров’я в Україні [Дисертація доктора філософії, Науково-дослідний інститут інтелектуальної власності Національної академії правових наук України].
http://ndiiv.org.ua/index.php/ua/spetsializovani-vcheni-rady-phd/626-tarasiuk-andrii-yuriiovych
Улітіна, О. (2024). Стан правового регулювання передачі фото та відеозображень пацієнтів у відповідності до міжнародних стандартів до законодавства України. Соціальне право, 3, 83−87.
https://doi.org/10.32751/2617-5967-2024-03-10