Theory and practice of intellectual property
№ 2 / 2022

ISSN (Print) 2308-0361
ISSN (Online) 2519-2744

PDF (Ukrainian)

DOI: https://doi.org/10.33731/22022.259742

Published      2022-06-23

Advertising as an object of copyright

Nadiia Fedorova
Ukraine
https://orcid.org/0000-0001-5490-1259

Abstract
The article reveals questions regarding such a complex object of copyright as advertising. The current legislation and judicial practice are analysed, it is substantiated that advertising elements should be characterized by signs of originality, uniqueness, and uniqueness.

As a rule, advertising combines several objects of copyright at once. At the same time, each separate part of the work (advertising video) can be used independently and is considered as a work and is protected in accordance with the Law of Ukraine «Copyright and Related Rights». Given the above, advertising is considered as a com-
plex, multi-layered object of copyright, which includes various independent objects — elements of it. At the same time, in the case of creating advertising as a complex object, it is assumed that intellectual property rights must be transferred to all copyright objects that are part of it.

Copyright objects what can be used in advertising are usually: drawings, animations, photographs, musical accompaniment, video, design, font, etc.

Separate interest as an object of copyright deserves such a component of advertising as a «slogan». However, Ukrainian legislation does not establish special requirements for the use and protection of slogans in advertising.

It is determined that individual elements of advertising can receive independent legal protection both by copyright (in particular, drawings, animations, photographs, musical accompaniment, fonts, design), and outside of copyright. For example, an advertising slogan, the subject to the requirements of the law, may acquire legal protection as a sign for goods and services. At the same time, such legal protection of individual elements of the internal structure of advertising does not change its protection as an integral object of copyright, but can serve as an additional guarantee of the protection and protection of advertising in the event of a conflict of interest requiring a judicial decision.

Keywords: advertising, advertising elements, copyright, advertising structure

References

Мамчур Л. В. Правове регулювання реклами (цивилістичний аспект) : дис. … канд. юрид. наук : 12.00.03. Львів, 2006.

Порядок накладання штрафів за порушення законодавства про рекламу : постанова Кабінету Міністрів України від 26 травня 2004 р. Офіційний вісник України. 2004. No 21. Ст. 1440.

Про авторське право і суміжні права : Закон України від 23 грудня 1993 р. Відомості Верховної Ради України. 1994. No 13. Ст. 64.

Про захист від недобросовісної конкуренції : Закон України від 7 червня 1996 р. Відомості Верховної Ради України. 1996. No 36. Ст. 164.

Про рекламу : Закон України від 3 липня 1996 р. Відомості Верховної Ради України. 1996. No 39. Ст. 181.

Про телебачення і радіомовлення : Закон України від 21.12.1993 р. Відомості Верховної Ради України. 1994. No 10. Ст. 43 (у редакції Закону України вiд 12.01.2006). Офіційний вісник України. 2006 р. No 7. Ст. 339.

Судова практика Суду Європейського Союзу у сфері інтелектуальної власності. Київ, 2016. 2020 с.

Угода про співробітництво держав-учасниць СНД у сфері регулювання рекламної діяльності від 19.12.2003 р.
https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/997_748#Text

Ульянова Г. О. Захист прав творців реклами від неправомірного використання рекламних матеріалів. Наукові праці Національного Університету «Одеська юридична академія» : зб. наук. праць / редкол.: В. Ківалов, М. Дрьомін, П. Аленін. Одеса : Юрид. л-ра, 2012. Т. 12. С. 360−369.

Цивільний кодекс України. Відомості Верховної Ради України. 2003. No 40−44. Ст. 356.

Шишка О. Р. Договір на створення та розповсюдження реклами : дис. … канд. юр. наук. Харків, Нац. унів-т внутр. справ, 2005. 216 с.

Marcus Hopperger. Slogans as Trademarks – European and French Practice. Wipo Magazine.
https://www.wipo.int/wipo_magazine/en/2010/02/article_0007.html