Theory and practice of intellectual property
№ 3 / 2026
ISSN (Print) 2308-0361
ISSN (Online) 2519-2744
PDF (Ukrainian)DOI: https://doi.org/10.33731/tpip.2026.3.9
Submitted 2026-07-31
Accepted 2026-08-12
Published 2026-09-10
Human image as an element of a trademark in the field of ensuring the circulation of medicinal products in Ukraine: legal dimension
Andrii Tarasiuk
PhD (Law),
Junior Researcher at the Scientific Sector of Legal Research in the Field of Bioethics and Biosafety of the Scientific Department for Research on Intellectual Property Rights and Human Rights in Healthcare,
Intellectual Property Scientific Research Institute
of the National Academy of Legal Sciences of Ukraine
Kyiv, Ukraine
https://orcid.org/0009-0008-7115-1072
Oksana Kashyntseva
PhD (Law), Associate Professor,
Leading Researcher at the Scientific Sector of Legal Research in the Field of Bioethics and Biosafety of the Scientific Department for Research on Intellectual Property Rights and Human Rights in Healthcare,
Intellectual Property Scientific Research Institute
of the National Academy of Legal Sciences of Ukraine
Kyiv, Ukraine
https://orcid.org/0000-0002-2598-5614
Abstract
The article studies the legal regime for the use of a human image as an element of a trademark of medicinal products in Ukraine. It is substantiated that such a trademark combines the private-law dimension of the human right to one’s own image, the function of a trademark as a mean of individualization of goods, and the special public-law regime for the medicinal products circulation. The civil-law conditions for the use of an individual’s image, the grounds for trademarks legal protection, advertising restrictions in the field of medicinal products, requirements for preventing the misleading nature of trademarks, and the approaches of the European Court of Human Rights to the protection of a human image are analysed. It is proved that consent to the creation or one-time use of a human image does not automatically cover its inclusion in a trademark of a medicinal product and subsequent long-term commercial use. It is substantiated that the admissibility of using a human image as part of a trademark of a medicinal product should be assessed concerning the recognizability of the person, the content of their consent, the purpose of using the image, the risk of misleading the consumer, and special restrictions on the medicinal products advertising.
Keywords: personal non-property rights, pharmaceutical market, advertising restrictions, consent of the person, misleading sign, commercial use, pharmaceutical labelling
References
Бірюкова, А. Г., та Сало, Д. С. (2020). Деякі аспекти захисту права на зображення фізичної особи як особистого немайнового права. Правові горизонти, 23(36), 16-21.
http://www.doi.org/10.21272/legalhorizons.2020.i23.p16
Блажівська, Н. Є. (2018). Практика ЄСПЛ щодо захисту майнових інтересів фізичної особи у разі використання зображення, імені, інших ознак, які її індивідуалізують. Науковий вісник Ужгородського національного університету. Серія: Право, 53(1), 76-80.
Булеца, С. Б., та Чепурнов, В. О. (2023). Правове регулювання немайнового права на зображення. Аналітично-порівняльне правознавство, 5, 207-213.
https://doi.org/10.24144/2788-6018.2023.05.36
Галянтич, М. К., та Гармаш, О. О. (2023). Правове регулювання відносин, пов’язаних із індивідуалізацією фізичної особи як особистого немайнового права. Часопис Київського університету права, 1, 37-43.
https://doi.org/10.36695/2219-5521.1.2023.07
Кулініч, О. О. (2017). Теоретичні проблеми реалізації та захисту права фізичної особи на власне зображення [Дисертація доктора юридичних наук, Національний університет «Одеська юридична академія»].
https://dspace.onua.edu.ua/items/86551f57-3488-46b5-a223-5b91d2a98fe3
Менджул, М. В., та Орлова, О. С. (2025). Медична конфіденційність та зображення людини: глобальні виклики в умовах цифровізації та правові засади. Юридичний науковий електронний журнал, 2, 114-117.
https://doi.org/10.32782/2524-0374/2025-2/25
Тарасюк, А. Ю. (2026). Цивільно-правове регулювання зображення людини в сфері охорони здоров’я в Україні [Дисертація доктора філософії, Науково-дослідний інститут інтелектуальної власності Національної академії правових наук України].
http://ndiiv.org.ua/index.php/ua/spetsializovani-vcheni-rady-phd/626-tarasiuk-andrii-yuriiovych
Улітіна, О. (2024). Стан правового регулювання передачі фото та відеозображень пацієнтів у відповідності до міжнародних стандартів до законодавства України. Соціальне право, 3, 83−87.
https://doi.org/10.32751/2617-5967-2024-03-10