Theory and practice of intellectual property
№ 6 / 2019
ISSN (Print) 2308-0361
ISSN (Online) 2519-2744
PDF (Ukrainian)DOI: https://doi.org/10.33731/62019.187729
Published 2019-12-20
Features of «product placement» (in audiovisual works) legislative regulation in Ukraine. Comparative analysis with the law of France
Yuliia Kedya
Ukraine
Abstract
With appearance of audiovisual works and development of cinema production, we have got a new kind of commercial messages. «Product placement» is among them. Its amount of inclusion to audiovisual works and its budgets, spent for such kinds of messages, increase yearly all over the world. The author investigates the issues that arise with inclusion of «product placement» to audiovisual works, studies the legislative base and main legal acts which regulate the usage of such kinds of messages on the territory of Ukraine. This term is not defined by the legislation of Ukraine, comparatively with the European Union’s legislation. Legal practice has shaped different approaches to incorporating «product placement» into audiovisual works from those existing in the theory of intellectual property rights. Therefore, there is a need, for the solid analysis of Ukrainian legislation and the law of practice, as well as the legislation of EU countries, in particular France, to investigate topical issues regarding the implementation of the relevant legislative norms to the legislation of Ukraine based on comparative analysis of the legislation of France. The author highlights the necessity to improve Ukrainian legislation and make it corresponding to the legislative system of European Union. Such comparison is important for definition of «product placement», its borders of usage, necessity to inform the viewers about the presence of «product placement» in audiovisual works with help of pictograms, were included to the legal acts of European Union and started to be included to the national legislation of states-members since 2007. The author emphasizes on the necessity to improve Ukrainian legislation by performing a comparative analysis of Ukrainian and French legislation. Practical importance of given results is connected with opportunity to use them in legislative activity of Ukraine corresponding to current need for new legal acts dedicated to researched problems and further improvement of Ukrainian legislative system connected with inclusion of the term «product placement» to audiovisual works.
Keywords: product placement, advertising, sponsorship, audiovisual work, commercial communication
References
Директива Європейського Парламенту та Ради Європи 2007/65/CE.
https://eur-lex.europa.eu/legal-content/FR/TXT/HTML/?uri=CELEX:32007L0065&from=FR
Закон України «Про рекламу», документ 270/96 ВР, чинний, редакція від 26.07.2018, підстава − 2484-VIII.
https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/270/96
https://arimedias.com/placement-produit
http://lucdupont.blogspot.com/2013/04/quand-le-placement-de-produit-se-fait.html
https://uk.wikipedia.org/wiki/Закохайся_в_мене,_якщо_наважишся
Директива Європейського Парламенту та Ради ЄС 2007/65/CE (далі — Директива 2007/65/CE), що вносить зміни та доповнення до Директиви Ради № 89/552/ЄЕС про координацію деяких положень, визначених законодавством, нормативно-правовими чи адміністративними актами в державах-членах щодо ведення телерадіомовної діяльності.
https://eur-lex.europa.eu/legal-content/FR/TXT/HTML/?uri=CELEX:32007L0065&from=FR
Вища аудіовізуальна рада Франції.
http://www.csa.be/pages/113
Директива Європейського Парламенту та Ради Європи 2010/13/ЄС від 10 березня 2010 року про узгодження певних положень, визначених законами, підзаконними актами та адміністративними положеннями у державах-членах стосовно надання аудіовізуальних медіа послуг (Директива про аудіовізуальні медіа послуги).
https://cedem.org.ua/library/dyrektyva-yevropejskogo-parlamentu-ta-rady-yees-2010-13
Електронний ресурс. URL: http://www.csa.be/documents/502
Вища аудіовізуальна рада Франції.
https://www.csa.fr/Proteger/Publicite-et-communications-commerciales/Le-placement-de-produit
Декрет щодо аудіовізуальних сервісів від 2018 року.
http://www.csa.be/documents/2882
Проект Закону про внесення змін до Закону України «Про телебачення і радіомовлення» за № 7397 від 14.12.2017 р.
http://w1.c1.rada.gov.ua/pls/zweb2/webproc4_1?pf3511=63139